A partir do dia 1º de janeiro de 2026, a adidas será a nova parceira esportiva do Parque Ibirapuera. A marca das três listras conecta-se com um dos mais relevantes ecossistemas esportivos do Brasil e oferecerá diversas atividades de forma gratuita, buscando disponibilizar novas experiências junto ao público em um dos principais cartões postais da capital paulista.

Embora a parceria inicie oficialmente no próximo ano, a marca das três listras terá sua primeira ativação no Natal do Parque Ibirapuera, um dos eventos mais tradicionais do fim de ano em São Paulo. Um espaço especial da Trionda, bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, será instalado próximo à árvore de Natal e permitirá que os visitantes participem de desafios interativos valendo brindes.

A ativação em espaços urbanos e de lazer também é adotada pela marca em outros mercados. No México, a adidas lançou edições especiais da linha ADIZERO, com referências ao Parque Chapultelpec, o maior parque urbano da América Latina e um dos lugares mais icônicos para se correr na Cidade do México. “É com muito orgulho que anunciamos essa parceria entre adidas e o Parque Ibirapuera juntamente da Urbia.

Acreditamos no poder transformador do esporte e seus ideais, fazendo com que a prática esportiva seja uma poderosa ferramenta de inclusão e bemestar. Estarmos presentes em um lugar tão importante para o Brasil, conhecido por promover conexões por meio do esporte, é muito gratificante para a marca”, afirma Olivier Gianina, gerente geral da adidas no Brasil. “Ter a adidas como parceira do Parque Ibirapuera reforça nosso compromisso de inspirar cada vez mais pessoas a adotarem uma vida ativa, oferecendo a melhor plataforma esportiva inclusiva, gratuita e democrática da cidade. É uma parceria que dialoga diretamente com o que buscamos construir todos os dias: um Ibirapuera vivo, pulsante e voltado para as pessoas. Estamos muito entusiasmados com o início dessa jornada”, reforça Samuel Lloyd, Diretor Comercial da Urbia Parques.