Ação aberta ao público, no Rio de Janeiro, conecta ciência da nutrição, alta performance e experiência urbana, com tentativa de recorde mundial

 

YoPRO, marca de nutrição proteica da Danone, promove no dia 4 de fevereiro um acontecimento esportivo inédito no Brasil: um desafio contínuo de corrida em esteira manual com duração de até 24 horas, aberto ao público e concebido como uma grande plataforma de marca. A iniciativa nasce com a ambição de extrapolar o espaço físico onde acontece, no Rio de Janeiro, e ganhar relevância nacional, conectando esporte, ciência da nutrição e inspiração para além do nicho do alto rendimento.

 

O desafio será realizado pelo multiatleta Pepe Fiamoncini e tem como objetivo demonstrar, na prática, como consistência, preparo e recuperação — pilares centrais do território da marca — sustentam jornadas longas, sejam elas extremas ou parte da rotina de quem se movimenta todos os dias. Caso a distância superior a 170 quilômetros seja atingida o recorde mundial será batido.

 

Realizado em esteira manual, equipamento que exige que todo o movimento seja impulsionado exclusivamente pelo corpo, o que impõe alto nível de desgaste físico e mental, tornando ainda mais evidente a importância da estratégia nutricional e do cuidado com a recuperação ao longo de um esforço prolongado. Durante todo o período, o público poderá acompanhar a prova presencialmente, interagir com ativações da marca, correr junto em momentos específicos e assistir à transmissão ao vivo pelo canal do atleta.

 

A marca oferece todo o suporte nutricional do atleta antes e após a prova, além de acompanhamento médico contínuo, reforçando seu compromisso com a ciência, a segurança e a performance sustentável. “Esse desafio traduz, em escala real, o que acreditamos em YoPRO: grandes jornadas são construídas com consistência, preparo e recuperação. Criamos uma plataforma aberta para mostrar como a nutrição certa sustenta o corpo ao longo do tempo e inspira pessoas a se superarem, cada uma dentro do seu contexto. É uma ação de marca que conecta o esporte real, o espaço urbano e a comunidade que se movimenta.”, afirma Marcelo Bronze, VP de marketing da Danone Brasil.

 

Reconhecido por desafios de ultra resistência, Pepe destaca o caráter coletivo e simbólico da iniciativa. “Não é só sobre correr por 24 horas. É sobre dividir esse momento com as pessoas, mostrar o processo, os altos e baixos, e transformar um desafio individual em uma experiência compartilhada, afinal o público poderá correr junto.”

“Essa ativação nasce de uma ideia que entende ritmo como estratégia. Criamos uma experiência pensada para sustentar 24 horas de performance, narrativa e conexão, ao lado de YoPRO”, diz Luciana Chiesa, VP de Atendimento e Negócios da Oliver Latin America.

 

Do esporte de elite à experiência urbana

A iniciativa se conecta a uma estratégia mais ampla da YoPRO no Rio de Janeiro, que inclui a Rio Academia, uma academia gratuita e a céu aberto na praia de Ipanema. O espaço oferece diversas modalidades como musculação, yoga, futevôlei e funcional, além de ativações e experiências para o público, reforçando o compromisso da YoPRO em democratizar o acesso à prática esportiva e à nutrição funcional.

 

A tentativa de recorde de Pepe Fiamoncini acontece nesse contexto: o atleta treina e se prepara dentro de um ecossistema que une esporte de alto rendimento e lifestyle urbano, aproximando a marca do consumidor final de forma autêntica e experiencial.

 

“O Rio Academia materializa nossa visão de marca: estar onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte. Apoiar um atleta em um desafio extremo e, ao mesmo tempo, convidar o público a vivenciar esse universo é uma forma poderosa de construir relevância cultural”, complementa Bronze.

 

Sandro Moretti, CSO da Mude, complementa “saber que YoPRO enxerga a Mude e o projeto Rio Academia YoPRO como uma extensão para suas estratégias e apoio para seus desafios reforça que estamos no caminho certo e conseguimos proporcionar valor para nossos parceiros. Tudo isso tangibiliza nosso objetivo de promover o bem-estar, dar visibilidade e contexto, além de entregar as melhores soluções combinando mídia DOOH, experiência e dados.”

 

Conteúdo, presença e narrativa

 

Durante a tentativa de recorde, YoPRO estará presente de forma integrada, com consumo real do produto pelo atleta na preparação e pós-prova, ambientação do espaço, presença em vestuário e geração de conteúdo para diferentes plataformas. A estratégia prioriza storytelling, credibilidade científica e experiência, mantendo a marca como parte orgânica da narrativa do desafio.

 

Com essa iniciativa, a YoPRO reforça seu posicionamento como marca que vai além da comunicação tradicional, utilizando o esporte como linguagem, a ciência como base e a experiência como ponto de contato com o consumidor.

 

Serviço:

Data de início do desafio: 04 de fevereiro, quarta-feira

Horário: a partir das 9 horas

Local: Rio Academia (espaço YoPro) – Ipanema, Posto 10

Transmissão ao vivo pelo canal do atleta.

Inscrição para o público participar: APP da Mude – Fitness e Yoga (slots de 20 minutos)