Maior festival de corrida da América Latina seguirá ao lado da marca alemã pelos próximos cinco anos, fortalecendo seu posicionamento global e o crescimento do mercado running no país

A Adidas seguirá como patrocinadora esportiva oficial da Maratona do Rio até 2031. A renovação do contrato reforça a estratégia de longo prazo da marca no mercado brasileiro de corrida de rua e consolida uma parceria iniciada em 2022 com aquele que se tornou o maior festival de corrida da América Latina.

A renovação foi confirmada por executivos da Adidas e da Maratona do Rio em entrevista concedida ao portal Máquina do Esporte, que revelou os detalhes do novo acordo e os planos para o futuro da prova.

O anúncio acontece após a edição histórica de 2026, que reuniu cerca de 70 mil corredores ao longo de quatro dias de programação, consolidando a Maratona do Rio como o maior evento de corrida da América Latina. O crescimento da prova acompanha a expansão do mercado running no Brasil e reforça sua importância como plataforma estratégica para marcas, patrocinadores e para o turismo esportivo nacional.

Segundo informações divulgadas pela Máquina do Esporte, a Adidas ampliou significativamente sua presença na edição deste ano. A marca montou uma megaloja de aproximadamente 600 metros quadrados na Expo Maratona do Rio, lançou uma coleção exclusiva inspirada na cidade, promoveu ativações para corredores e realizou experiências voltadas à comunidade running em diferentes pontos da capital fluminense.

Mais do que uma renovação comercial, o acordo sinaliza uma visão compartilhada de longo prazo entre organizadores e patrocinadores. Um dos objetivos é fortalecer ainda mais o posicionamento internacional da Maratona do Rio, que atualmente possui o selo Elite Label da World Athletics e vem ampliando sua relevância entre atletas estrangeiros. Em 2026, a prova recebeu mais de 1.100 corredores internacionais.

A renovação também evidencia uma transformação que vem acontecendo no universo das corridas de rua. Os grandes eventos deixaram de ser apenas competições esportivas para se tornarem plataformas completas de experiência, entretenimento, turismo e relacionamento entre marcas e consumidores. Nesse cenário, a Maratona do Rio se consolidou como um dos ativos mais valiosos do esporte brasileiro.

Outro indicador da relevância crescente do evento está em seu impacto econômico. De acordo com números divulgados pela organização, a edição de 2026 gerou movimentação próxima de R$ 800 milhões para a economia da cidade, impulsionando setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio.

Para a Adidas, a permanência na prova representa a continuidade de uma estratégia que tem ajudado a fortalecer sua presença no segmento de corrida. Nos últimos anos, a marca ampliou investimentos em produtos, experiências e comunidades de corredores, utilizando a Maratona do Rio como uma das principais vitrines para lançamentos e ativações no mercado brasileiro.

Com a renovação até 2031, Adidas e Maratona do Rio reforçam uma parceria que acompanha o crescimento da corrida de rua no país e contribui para consolidar o Brasil como um dos mercados mais relevantes do esporte no cenário mundial.

Um passo a mais rumo ao protagonismo global

Embora ainda não exista um processo oficial em andamento para a inclusão da Maratona do Rio no circuito das Majors, o fortalecimento da prova, a ampliação da participação internacional, a crescente profissionalização da organização e a atração de grandes patrocinadores aproximam o evento dos padrões observados nas principais maratonas do mundo.

A renovação de longo prazo com uma das maiores marcas esportivas globais é mais um capítulo dessa trajetória e reforça o momento de maturidade vivido pela corrida de rua brasileira.