Tecnologia SKYFOAM e o conceito “Todo corredor que existe em você” marcam a nova geração da franquia de running da marca; evento revelou também o lançamento do novo filme da campanha

A FILA apresentou na noite de ontem (19) em São Paulo, o Speedzone 2, nova geração de uma das franquias com maior distribuição e presença no mercado. O evento, realizado no Centro Cultural do MASP – Edifício Pietro Maria Bardi, reuniu mais de 250 pessoas, entre jornalistas, influenciadores, atletas, parceiros e convidados da marca. Um dos momentos centrais foi a estreia do filme da campanha “Todo corredor que existe em você”, conceito que traduz a versatilidade do produto.

“A ideia deste novo projeto nasce da escuta do consumidor, que já usava o modelo em diferentes momentos da jornada de corrida – dos treinos diários às provas -, e reforça seu papel como um tênis democrático e adaptável a perfis distintos, do iniciante ao atleta experiente. A estratégia de comunicação parte desse comportamento e transforma dados e percepções da comunidade em uma narrativa que valoriza a pluralidade da corrida e a evolução de cada corredor. Mais do que atributos técnicos, a campanha busca identificação com as motivações e experiências do público”, destacou Adriana Magalhães David, head de marketing e branding da FILA, durante a apresentação do evento.

A atleta e influenciadora Manu Cit assina como embaixadora do Speedzone 2 e amplia o diálogo da FILA com a comunidade de corrida e com novos públicos. Essa comunidade ocupa papel central na estratégia: gera validações espontâneas, promove trocas de experiência e sustenta a reputação do produto ao longo do tempo.

“Com o Speedzone 2, ampliamos nossa presença global no running e reafirmamos uma estratégia baseada em inovação tecnológica, experiência real do corredor e comunicação orientada por propósito, consolidando uma das franquias mais relevantes da marca no cenário esportivo”, explica Adriana.

Desde o lançamento da primeira geração, a categoria de running da companhia cresceu mais de 30%, resultado de uma estratégia apoiada em inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos alinhados às demandas dos corredores por eficiência, conforto e desempenho.

Sobre o Speedzone 2

O Speedzone 2 atende corredores de níveis iniciante, intermediário e avançado, e acompanha objetivos distintos dentro da corrida. O modelo cobre as distâncias de 5 km, 10 km, 15 km, 21 km e 42 km+, e serve a treinos, corridas e provas em geral.

O destaque da nova versão está na entressola, com a tecnologia SKYFOAM, que estabelece um patamar de amortecimento responsivo na categoria. Em comparação com a versão anterior, o Speedzone 2 entrega 41% mais responsividade. A espuma evoluiu também em conforto e peso, o que consolida o modelo como referência em amortecimento responsivo.

O cabedal SKIN TECH recebeu um knit com tramas mais abertas em áreas estratégicas, o que garante respirabilidade, leveza e resistência. O ajuste foi aprimorado e oferece adaptação ao pé, com conforto durante o uso prolongado.

No solado, o modelo apresenta áreas de borracha com ranhuras posicionadas para garantir durabilidade, aderência e resistência ao desgaste em diferentes superfícies.

O Speedzone 2 incorpora ainda melhorias estruturais: lingueta anatômica mais fina, sistema de amarração com cadarço serrilhado, furo extra para ajuste, contraforte com tecido interno acolchoado e sem costura para reduzir o atrito no calcanhar, e puxador traseiro que facilita o calce.

Com peso aproximado de 225 g (tamanho 40) e drop de 8 mm (38 mm no calcanhar e 30 mm no antepé), o modelo equilibra amortecimento, responsividade, peso, conforto, estabilidade e durabilidade em diferentes tipos de uso.

O desenvolvimento reforça o compromisso da FILA com a experiência do corredor e a evolução contínua do produto. Foram mais de dois anos de trabalho, com 45 protótipos testados e 12 compostos de entressola até a versão final. Mais de 50 atletas, entre profissionais e amadores, participaram da construção do produto e somaram mais de 20 mil quilômetros rodados em condições reais.

“Esse rigor técnico e metodológico traduz uma diretriz central da FILA: o desenvolvimento de produtos de alta qualidade, orientados pela experiência real de uso, inovação contínua e excelência de performance”, explica Gustavo Birenbaum, gerente de produtos da FILA.

Ficha técnica — FILA – Speedzone 2

Categoria: Running Performance
Indicação: iniciantes, intermediários e avançados
Treinos: regenerativos, rodagem, intervalados, ritmo, longões e velocidade
Provas: 5 km a 42 km+
Entressola: SKYFOAM
Responsividade: +41% em comparação com modelo anterior
Amortecimento: +10% em comparação com modelo anterior
Peso: 225 g (tam. 40)
Redução de peso: 23 g (-9% em comparação com modelo anterior)
Cabedal: knit com respirabilidade e ajuste aprimorados em comparação com modelo anterior
Solado: borracha de alta durabilidade e aderência