A Run for Your Lives, corrida oficial do Iron Maiden, acaba de ganhar uma extensão digital que leva a experiência da prova para além das ruas de São Paulo. Agora, corredores e fãs da banda podem acessar um tour virtual gamificado do percurso, com missões, quizzes, informações sobre marcos culturais da cidade e um game conectado à experiência presencial.
A plataforma já está disponível em runtorock.com.br e poderá ser acessada durante 30 dias. A corrida presencial acontece em São Paulo no dia 10 de outubro.
Desenvolvida pela Virtual Fans, a experiência virtual foi criada como uma extensão digital da Run for Your Lives. A proposta é permitir que o público comece a viver a corrida antes mesmo da largada e ainda ampliar esse universo para quem não estará fisicamente na prova.
Ao navegar pelo percurso virtual, o usuário encontra pontos de interesse e marcos culturais de São Paulo, enquanto participa de desafios relacionados ao universo da corrida e do Iron Maiden. Missões, quizzes e um sistema de pontuação transformam a exploração do trajeto em uma experiência de jogo.
No dia da prova, essa conexão entre os ambientes digital e físico continua por meio de QR Codes e ativações distribuídas pelo percurso, permitindo que a jornada iniciada na plataforma avance também pelas ruas da cidade.
“Trazer o Run for Your Lives para a Virtual Fans foi uma oportunidade de unir paixão por música e tecnologia; criamos uma experiência que antecipa a corrida e permite que fãs do mundo inteiro vivam o universo do Iron Maiden”, afirma Leandro Monteiro, Chairman da Virtual Fans.
Do digital para as ruas
A construção da experiência foi pensada para que plataforma, comunicação e ativações presenciais funcionassem como partes de uma mesma jornada.
“Coordenamos a comunicação dentro e fora da plataforma para que cada elemento do produto converse com o público: do tour virtual às ativações no percurso, tudo foi pensado para transformar o engajamento digital em experiência real”, explica Arnaldo Rabelo, Head de Marketing da Virtual Fans.
Para Matheus Fonseca, Head de Tecnologia da Virtual Fans, o desenvolvimento teve ainda uma dimensão pessoal. Guitarrista e fã do Iron Maiden, ele participou da criação de uma experiência que combina tecnologia, música e mecânicas de games.
“A música sempre esteve antes da tecnologia na minha vida. Sou guitarrista e fã do Iron Maiden, então trabalhar em um projeto ligado à banda teve um significado muito especial. Criamos o game para que o fã pudesse explorar, cumprir missões, competir e viver o universo do Run For Your Lives para além do dia da corrida”, afirma.
A experiência pode ser acessada por desktop ou celular. O acesso é gratuito para os inscritos na corrida e também para fãs que não participarão presencialmente da prova.
A Run for Your Lives é uma licenciada oficial da banda Iron Maiden e a experiência virtual utiliza elementos visuais aprovados dentro do projeto.
Serviço:
Experiência virtual Run for Your Lives — corrida oficial do Iron Maiden
Período de acesso: 30 dias
Corrida presencial: 10 de outubro de 2026, em São Paulo
Acesso: runtorock.com.br
Formatos: desktop e mobile
