Em um momento de expansão do mercado de bem-estar e tecnologia vestível no Brasil, a Huawei aposta na Maratona Internacional de São Paulo como uma plataforma estratégica de conexão com o consumidor. O HUAWEI WATCH GT Runner 2 será o relógio oficial da 30ª Maratona Internacional de São Paulo, posicionando o relógio no centro da experiência dos corredores.
Mais do que presença institucional, a iniciativa revela uma mudança na forma como a empresa vem estruturando sua comunicação no país: menos foco em produto isolado e mais investimento em contextos de uso, comunidade e lifestyle. “A corrida de rua tem crescido muito no Brasil, e participar de um evento tão tradicional e significativo quanto a Maratona Internacional de São Paulo reforça nosso compromisso com a comunidade de corredores. O HUAWEI WATCH GT Runner 2 foi desenvolvido justamente para apoiar atletas em todas as etapas do processo, oferecendo dados precisos e ferramentas inteligentes para evoluir com segurança e consistência”, afirma Diego Marcel, gerente de Relações Públicas da Huawei no Brasil.
Desenvolvido especificamente para corredores, o HUAWEI WATCH GT Runner 2 foi criado em colaboração com atletas de elite e com o dsm-firmenich Running Team, equipe internacional da qual faz parte o maratonista Eliud Kipchoge, considerado um dos maiores corredores de longa distância da história. O atleta participou do processo de desenvolvimento do relógio ao lado da Huawei, contribuindo com testes e feedback para aprimorar métricas de desempenho e recursos voltados ao treinamento de corrida.
Entre os principais diferenciais do modelo está o algoritmo não invasivo de detecção do limiar de lactato, que permite estimar a intensidade ideal de treino e acompanhar a evolução da resistência muscular. O relógio também mede potência na corrida, indicador que expressa a intensidade absoluta do esforço e oferece uma análise mais completa do desempenho do atleta.
Outro destaque é o Modo Maratona Inteligente, recurso que acompanha provas reconhecidas pelo selo World Athletics Label Road Races, certificação internacional concedida pela World Athletics a corridas que atendem a rigorosos critérios de organização, segurança, precisão de percurso e participação de atletas de elite. Com esse modo, o relógio oferece orientação dinâmica de ritmo, alertas estratégicos e acompanhamento de desempenho ao longo do percurso, ajudando corredores a gerenciar melhor seu esforço durante provas longas.
“Para quem corre maratona, cada detalhe faz diferença, desde o controle do ritmo até a leitura correta dos dados do corpo. Um relógio que entrega informações confiáveis ajuda o atleta a tomar decisões melhores durante a prova e a evoluir no treinamento”, comenta Vanderlei Cordeiro de Lima, medalhista olímpico e corredor que está utilizando o HUAWEI WATCH GT Runner 2 em seus treinos.
A ação na maratona faz parte de um movimento mais amplo da Huawei para fortalecer sua presença no Brasil por meio de experiências e pontos de contato físicos. Nos últimos meses, a marca iniciou sua primeira campanha de mídia out-of-home (OOH) no país, ocupando espaços de alto fluxo como a estação da Sé, em São Paulo. A entrada em eventos esportivos complementa essa estratégia ao levar a marca para ambientes onde o consumidor está em situação ativa de uso.
Durante a maratona, a Huawei também mobiliza um time formado por clientes, influenciadores e atletas, ampliando o alcance da ação para além do evento e conectando a experiência física à narrativa digital.
A iniciativa se insere dentro do selo Active Rings, que reúne ações esportivas da empresa e já passou por ativações como aulas de ioga e ciclismo em grandes cidades brasileiras. Mais informações sobre a equipe podem ser encontradas no instagram da @huaweimobilebr
