Comunidade feminina de corrida ganha nova fase com treinos coletivos, canal no WhatsApp
e benefícios exclusivos como inscrições em provas, descontos e experiências da marca
A ASICS anuncia o relançamento do Lume Club, sua comunidade
feminina de corrida, que chega com uma nova proposta para incentivar mulheres a se
movimentarem juntas e ocuparem cada vez mais espaços no esporte. Com o conceito “Mover
Ilumina”, o projeto passa a oferecer treinos coletivos, uma comunidade no WhatsApp e benefícios
como inscrições em corridas, descontos e presentes da marca, além de uma estrutura de apoio para
facilitar a prática esportiva no dia a dia.
A iniciativa também busca responder aos desafios que ainda fazem parte da rotina de muitas
mulheres. Segundo o estudo global da ASICS Move Her Mind, realizado em 2024 com participantes
de mais de 40 países, 74% das mulheres apontam a falta de tempo como uma barreira para a prática
de exercícios, enquanto 43% citam a ausência de espaços seguros. A pesquisa também destaca a
importância das conexões femininas, apontando as amigas como as principais influenciadoras da
prática esportiva entre mulheres.
“Sabemos que muitas mulheres ainda enfrentam barreiras para incluir o esporte na rotina, seja pela
falta de tempo, pela segurança ou pela dificuldade de encontrar uma rede de apoio. Com o ASICS
Lume Club, queremos criar um espaço em que elas se sintam acolhidas, incentivadas e confiantes
para correr juntas. Afinal, na ASICS acreditamos que o movimento vai muito além dos benefícios
físicos. Ele também contribui para o bem-estar mental e para a forma como nos sentimos. É essa
conexão entre corpo e mente que está no centro da nossa filosofia, mente sã, corpo são”, afirma
Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina.
Uma comunidade que vai além dos treinos
A nova fase do ASICS Lume Club prevê uma estrutura de apoio que integra encontros
presenciais, relacionamento digital e benefícios exclusivos para as participantes, reforçando o
propósito de criar uma rede de incentivo, acolhimento e conexão por meio do esporte.
Como parte desse movimento, as cidades de São Paulo e Fortaleza passam a contar com a
atuação de embaixadoras locais, responsáveis por liderar atividades coletivas, promover a
aproximação entre as integrantes e estimular a prática da corrida em comunidade. Os primeiros
encontros já têm data marcada: Fortaleza, em 3 de novembro, e São Paulo, em 4 de novembro.
A iniciativa também contempla uma comunidade exclusiva no WhatsApp, criada para facilitar a
troca de informações, a organização dos encontros e o relacionamento contínuo entre as
participantes. O ambiente servirá como um canal direto para compartilhar conteúdos,
novidades, benefícios e experiências, fortalecendo os vínculos construídos dentro e fora das
corridas.
Com essa nova estrutura, o ASICS Lume Club amplia sua presença local e reforça seu
compromisso de promover o movimento como uma ferramenta de bem-estar, pertencimento e
desenvolvimento pessoal para mulheres de diferentes perfis e níveis de experiência na corrida.
A ideia é reduzir obstáculos cotidianos e facilitar a inclusão da corrida na rotina. A comunidade
contará ainda com benefícios e oportunidades especiais, como inscrições em provas, presentes da
marca e descontos.
Para participar da comunidade ASICS Lume Club, acesse: https://www.asics.com.br/cadastro/lume-
club
Mulheres iluminando a cidade
Para marcar o relançamento, a ASICS realizou, no dia 27 de outubro, um evento especial no centro
de São Paulo, reunindo mulheres da comunidade running, influenciadoras e convidadas. A
programação contou com uma corrida coletiva de aproximadamente quatro quilômetros, com saída
e chegada no Esther Rooftop. Durante o percurso, as participantes utilizaram lanternas para iluminar
as ruas da cidade, simbolizando a força da presença feminina nos espaços urbanos.
O encontro também promoveu conversas sobre os desafios das mulheres no esporte e contou com o
Lume Market, espaço dedicado a marcas fundadas por mulheres, reforçando o propósito do clube
de criar conexões e fortalecer a comunidade feminina dentro e fora da corrida.
Criado em 2022, o ASICS Lume Club nasceu com o propósito de conectar, inspirar e apoiar mulheres
por meio da corrida e do movimento. O nome faz referência à lumière, palavra francesa para luz, e à
Cidade Luz, Paris, onde a primeira jornada do projeto levou mulheres para correr a Maratona em
abril daquele ano. Desde o início, a iniciativa busca construir uma rede de apoio e inspiração entre
mulheres corredoras de diferentes níveis, reforçando a crença de que o movimento tem o poder de
iluminar caminhos e incentivar outras mulheres a se movimentarem também. Agora, o Lume Club
inicia uma nova fase, ampliando essa proposta de conexão, pertencimento e incentivo à corrida
feminina.
