POR PRISCILA MARTINS ORTIZ – Tem algo curioso acontecendo com o running em São Paulo. A cidade deixou de ser só cenário e passou a ser parte ativa da experiência. A coleção que a Nike desenvolveu para a SP City Marathon 2026, marcada para 26 de julho, é praticamente um retrato disso.

Com percursos de 21,1 km e 42,2 km cruzando a cidade, a prova vira também ponto de partida criativo. Não só no discurso, mas no desenho das peças. A ideia aqui não é só equipar quem vai correr, mas traduzir o que é atravessar São Paulo nesse contexto, do asfalto ao ritmo, da paisagem à sensação.

A coleção chega como uma das principais ativações da marca para a prova e inclui camisetas, regatas, shorts, jaquetas e as peças finisher, pensadas para marcar a conclusão da maratona. No lado técnico, não tem surpresa: entram as bases já conhecidas das linhas Swift, Stride e Miler, com Dri-FIT para controle de suor e elementos refletivos, importantes especialmente em trechos com pouca luz.

Mas o que segura a atenção aqui é o design. A Nike trabalha com três eixos bem claros, performance, paisagem e atitude paulistana, e isso aparece sem muito esforço de interpretação. Os gráficos puxam referências diretas da sinalização urbana, a tipografia lembra as marcações no asfalto e a paleta, dominada por verde e preto, reforça esse lado mais cru e direto da cidade.

Essa conexão com o percurso é levada ao pé da letra. Mapas, altimetria, níveis de elevação e distâncias entram como parte visual das peças, criando quase um código interno para quem vai correr. Segundo Aline Cupido, gerente sênior de marca da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, a coleção foi construída a partir de três pilares centrais, que são performance, paisagem urbana e atitude paulistana, conectando os atletas tanto à energia da prova quanto à cidade. “Trouxemos para as peças elementos que representam a atmosfera de São Paulo e também a maratona, como o mapa do percurso e os dados de altimetria. O shooting reforça essa narrativa e posiciona a Nike como uma marca que celebra a comunidade da corrida e acompanha os atletas em uma experiência que conecta performance, cidade e conquista”, afirma.

Na campanha, dá para perceber uma tentativa de equilibrar performance com desejo, o que nem sempre é simples quando produto técnico tenta conversar com linguagem urbana. “A proposta da coleção é unir performance e identidade cultural em uma leitura autêntica da Nike SP City Marathon 2026, construída a partir de três pilares criativos: prova e performance, paisagem urbana e atitude paulistana. O primeiro aparece em produtos desenvolvidos para a experiência da corrida, com tecnologias como Nike Dri-FIT, detalhes refletivos e referências diretamente ligadas à prova, como mapas dos percursos e dados de altimetria”, explica Aline.

“A paisagem urbana entra como inspiração visual, trazendo códigos de São Paulo presentes nas ruas e sinalizações. Já a atitude paulistana aparece na forma como a coleção traduz movimento, intensidade e autenticidade, elementos que fazem parte da experiência de quem corre na cidade”, completa. A coleção será vendida exclusivamente na pop-up store da marca durante a SP City Expo, na Bienal do Ibirapuera, entre os dias 23 e 25 de julho.