A Ticket Sports acaba de divulgar os resultados de sua nova pesquisa nacional sobre kits de prova, realizada com 8.500 atletas de todas as regiões do país. O estudo “A importância dos kits em eventos” atualiza o levantamento feito em 2019, quando 4.500 participantes responderam ao questionário, e revela como o kit evoluiu de brinde complementar para um dos principais elementos na experiência esportiva.
A percepção dos corredores é clara: para 83,7% deles, o kit é totalmente decisivo ou potencialmente decisivo na hora de escolher um evento. Não por acaso, 72,3% afirmam que já pagaram ou estariam dispostos a pagar mais caro para receber um kit mais completo, e quase um terço dos entrevistados aceitaria investir de R$ 20 a R$ 40 a mais para garantir algo de maior qualidade.
Entre todos os itens avaliados, a camiseta permanece como protagonista e símbolo da participação, reforçando sua força emocional e praticidade. Ela lidera a preferência dos corredores e aparece como o item favorito do kit, com qualidade de tecido, conforto e estética sendo os fatores mais importantes. Mais da metade dos atletas afirma ter mais de 13 camisetas de eventos em casa, o que confirma a ideia de que essas peças se transformaram em itens colecionáveis, usados em treinos e no dia a dia e ampliando a visibilidade da marca muito além do evento.
“Mais da metade dos participantes respondeu que já participou de alguma prova só por conta do kit, isso já revela o quanto ele é importante. O material serve como guia para que organizadores, marcas e patrocinadores desenvolvem kits mais relevantes, sustentáveis, funcionais e alinhados ao que o público realmente valoriza, contribuindo para a construção de eventos esportivos mais completos e memoráveis em todo o país”, comenta Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports.
O estudo também indica que o Brasil valoriza mais o kit do que outros países. Cerca de 60% dos participantes acreditam que o kit brasileiro tem mais peso do que em mercados como Estados Unidos, França e Inglaterra, onde muitas vezes a camiseta é paga à parte ou nem chega a ser retirada. Os motivos apontados vão desde fatores culturais e emocionais até aspectos econômicos, com muitos corredores destacando que, diante do valor das inscrições, o kit precisa ter qualidade para justificar o investimento.
Outro dado relevante da pesquisa mostra que 93% dos corredores utilizam os itens do kit após a prova, o que evidencia o impacto prolongado do material e sua importância na construção de valor para organizadores e patrocinadores. No entanto, há uma grande desconexão entre a percepção dos participantes e a realidade dos custos do setor. Muitos acreditam que peças como camiseta e sacochila são oferecidas gratuitamente aos organizadores e que os patrocinadores cobrem a maior parte dos gastos, o que abre espaço para uma comunicação mais transparente sobre investimentos e processos envolvidos na montagem de um kit.
Apesar de preferirem kits mais completos e variados, os corredores demonstram atenção à qualidade e ao uso prático dos itens. A sacochila segue como a embalagem mais desejada por ser leve, reutilizável e ter forte apelo visual, enquanto os itens considerados inovadores incluem óculos, meias, protetor solar, corta-vento e até peças de performance, como bermudas e shorts.
Os itens do kit vão muito além do dia da prova: a maioria acaba incorporada à rotina do atleta. Isso significa que a presença do evento, e de suas marcas, continua viva ao longo do tempo.
“A pesquisa deixa claro que o kit prolonga a lembrança da marca para muito além do evento. Ele reaparece a cada treino, registro fotográfico ou publicação nas redes sociais”, completa Krutman.
Veja a pesquisa completa no link: https://materiais.ticketsports.com.br/material-em-busca-do-kit-perfeito
