POR ANDREA FUNK –

A Under Armour apresentou, em coletiva de imprensa realizada nesta terça-feira (24), sua nova linha completa de running performance, reunindo calçados e vestuário desenvolvidos com foco em inovação, eficiência e desempenho em diferentes níveis de corrida. O encontro, realizado em formato online, contou com a participação de Doug Smiley, Diretor Sênior Global de Vestuário e Calçados para Run Performance, e Jefferson Lemos, Gerente Geral da marca no Brasil. Na ocasião, os executivos detalharam os bastidores do desenvolvimento dos produtos e reforçaram o papel estratégico do running para o crescimento da marca. “A corrida é o alicerce do esporte dentro da Under Armour. É onde conseguimos testar e escalar inovação para outras categorias”, afirmou Doug Smiley durante a apresentação.

Um dos principais movimentos da marca é a organização do portfólio de running a partir da jornada do corredor, dividida em dois pilares: preparação, voltado ao treino diário, volume e consistência, e aceleração, focado em velocidade, propulsão e performance em prova. A proposta é cobrir todas as etapas — do primeiro treino ao dia da maratona — com soluções específicas para cada momento.

Entre os destaques está o Velociti Elite 3, principal modelo de competição da marca, desenvolvido para provas de longa distância e alta performance. O tênis ganhou visibilidade ao ser utilizado pela queniana Sharon Lokedi na vitória da Maratona de Boston 2025. Com aproximadamente 221 gramas, o modelo traz uma construção avançada, com entressola de múltiplas camadas, espuma HOVR+, voltada ao retorno de energia, e uma placa de carbono mais agressiva na região frontal, favorecendo a propulsão. Segundo a marca, um dos diferenciais do modelo está na manutenção da eficiência ao longo de toda a prova, especialmente nos quilômetros finais. “Trabalhamos para garantir consistência no retorno de energia do início ao fim. Isso permite ao atleta ter uma resposta mesmo nos momentos decisivos da prova”, explicou Smiley.

Além do Elite 3, a Under Armour apresentou outros modelos que compõem o ecossistema de running da marca, incluindo versões voltadas a treinos de velocidade, com construção mais flexível e adaptável, modelos leves para treinos rápidos e opções com maior amortecimento para alto volume de quilometragem. A ideia é oferecer uma linha integrada, que acompanhe diferentes tipos de treino dentro da rotina do corredor.

A estratégia também inclui produtos desenvolvidos para o mercado brasileiro, com produção local. O Nonstop surge como o principal tênis de treino diário da marca no país, com foco em leveza e responsividade, enquanto o Endless se posiciona como uma opção voltada ao amortecimento e conforto, ampliando o acesso à categoria de running performance.

Durante a coletiva, Jefferson Lemos destacou que o running deve ser um dos principais motores de crescimento da marca no país nos próximos anos. “A corrida é uma das principais portas de entrada para a marca no Brasil. Existe um movimento claro de crescimento, impulsionado pelas provas de rua e pelas comunidades de corrida”, afirmou. Segundo o executivo, a estratégia envolve não apenas o fortalecimento do portfólio, mas também a ampliação da presença da marca junto a formadores de opinião, varejo especializado e iniciativas voltadas à experiência do consumidor.

A Under Armour também mira a nova geração de corredores, especialmente o público entre 20 e 24 anos, que tem adotado a corrida mais cedo e com maior intensidade. Nesse contexto, a marca pretende avançar na construção de um ecossistema mais próximo do consumidor, com ativações, eventos e iniciativas voltadas à comunidade. “Estamos olhando para o futuro da corrida e para como nos conectamos com essa nova geração de atletas. Isso passa por produto, mas também por experiência e comunidade”, completou Lemos.

Globalmente, os calçados representam cerca de 30% do negócio da Under Armour, mas a participação do running ainda é relativamente pequena — o que reforça o potencial de crescimento da categoria. No Brasil, esse movimento ganha ainda mais relevância diante da expansão contínua do número de corredores e da consolidação da corrida como prática de saúde, bem-estar e estilo de vida. Com a nova linha, a marca busca se posicionar de forma mais consistente em um mercado cada vez mais competitivo — combinando inovação tecnológica, validação em alto rendimento e conexão com o corredor real.

Os novos produtos chegam gradualmente ao mercado brasileiro por meio dos canais oficiais da marca e principais varejistas esportivos.