No último domingo, 18 de maio, São Paulo foi palco de mais uma edição da ASICS Golden Run, considerado o maior circuito de meia maratona da América Latina. Com mais de 10.000 corredores inscritos, a prova contou com uma atmosfera vibrante e ativações que trouxeram uma experiência completa para todos os participantes.
Com mais de 60% de inscritos nos 21km, a prova teve um aumento de mais de 1.000 pessoas comparado com o ano passado. A idade média dos corredores foi de 37 a 42 anos. Embora majoritariamente com perfil brasileiro, a ASICS Golden Run contou com quase 700 corredores de outros países.
A transmissão da prova, realizada pelo canal Stemma dentro de um estúdio na arena da prova, permitiu que corredores de todo o Brasil pudessem acompanhar ao vivo a disputa e as histórias dos atletas. A transmissão, que já conta com mais de 18 mil visualizações, incluiu momentos de interação, onde os espectadores puderam ver de perto os desafios enfrentados pelos corredores, com comentários especializados, e entrevistas direto da linha de chegada.
Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina, comentou sobre o sucesso da edição deste ano: “Estamos extremamente felizes com o impacto que a ASICS Golden Run São Paulo causou. Cada ano, buscamos inovar e proporcionar uma experiência mais completa e mais premium para todos os tipos de corredores, de quem vem para se divertir até os que vem para bater seu RP, e este ano conseguimos ir além, com ativações que promoveram a saúde mental e a inclusão.”
Destacamos a ativação inédita da campanha Mind’s Best Friend, em parceria com o CAPA (Centro de Apoio e Proteção Animal), que atua há mais de três anos na proteção e cuidado de animais. A ação conectou os corredores à causa animal, proporcionando um espaço dedicado ao bem-estar e à saúde mental, onde os participantes puderam interagir com cães para adoção, revelar fotos com seus pets e ver os dados da pesquisa Mind’s Best Friend. Realizada em 14 países, ela mostrou que 43% dos brasileiros donos de cães consideram o pet como o principal motivo para se movimentarem e que os tutores são 29% mais propensos a atingirem as diretrizes recomendadas de atividades físicas semanais – acumulando, em média, 200 minutos de atividade, em comparação a 150 minutos entre os que não tem cães.
Além da ativação de Mind’s Best Friend, a ASICS também ofereceu uma série de outras experiências imersivas para os corredores. O espaço de massagem foi um dos momentos mais concorridos. Já com 3 anos de parceria, a ativação aconteceu com o projeto Serenidade Do Toque, que forma massoterapeutas com deficiência visual e reforça o compromisso da ASICS com a inclusão e acessibilidade.
Outras ativações de sucesso incluíram um espaço dedicado aos corredores que estavam calçando tênis da ASICS, com serviços exclusivos de personalização das medalhas; além de tendas do patrocinador master Bradesco, dos apoiadores Vitafor e Newon, e da Bioré. O veículo TERRA entrou como media partner da prova.
Durante o evento, a ASICS também expôs sua coleção Golden Run São Paulo, composta pelo exclusivo GEL-Nimbus 27 Golden, camisetas de performance e outra de algodão, além de shorts de compressão, uma jaqueta e um boné, perfeitos para completar o visual dos atletas.
Na ASICS Golden Run, a marca reforçou seu compromisso com a sustentabilidade por meio de uma parceria com a MUSA, empresa especializada na gestão de resíduos. Durante o evento, todos os resíduos foram cuidadosamente coletados, separados e encaminhados para a destinação correta: os recicláveis foram convertidos em matéria-prima, os orgânicos passaram por um processo de compostagem, e os rejeitos foram utilizados na geração de energia.
